Tecknar Lexington

Igår var jag på Erik Pensers bank och lyssnade på en presentation av Lexington som strax ska noteras på First North. Det var grundarna som även är de största ägarna som höll i presentationen, alltid intressant och nyttigt att lyssna till ledningen.

Lexington är verksamt inom två produktområden i New England stil, Home som säljer hemtextilprodukter, men även glas, porslin och dekorationsföremål. Bolaget räknar med att sortimentet ska utökas för att skapa ytterligare tillväxt. Home utgör 60 procent av försäljningen och resterande 40 procent kommer från område Clothing.

Clothing består av klassiska kläder inspirerade av New England stil. Grundaren Kristina Lindhe berättade att bolaget startade klädförsäljning  på grund av förfrågningar från kunder som uppskattade New Englandstilen och önskade den omsatt även i kläder.

Område Clothing växer snabbt och finns ännu inte på alla Lexingtons marknader, men planeras att lanseras successivt. Två kollektioner släpps varje år.

Område Home erbjuder fyra nya kollektioner per år. En stor konkurrensfördel är att Lexington anpassar och erbjuder produkter och storlekar anpassade för den lokala marknaden, en utmaning, det finns 38 olika påslakanstorlekar bara i Europa.

Lexingtons produkter finns på över 900 försäljningsställen och i 20 länder, varav Sverige är störst följt av Norge. Kina är idag den marknad som växer snabbast, en etablering har även skett i Taiwan och Sydkorea som kan ses som en brofästet till övriga asiatiska marknader.

Annars är det webbutiken som är den enskilt största butiken och som växer snabbast.

Ledningen ser stor potential i kläder, med inredning som en trygg bas kommer en lansering att ske på flera marknader. Det tar tid att bygga varumärken, att skynda långsamt ger stabilitet och en solid grund att stå på enligt Kristina Lindhe.

Men det finns förstås konkurrenter, men det är fel att jämföra med Wesc och Odd Molly, de har en väldigt speciell stil, Lexington är mer tidlös. Snarare är Gant och Ralph Lauren konkurrenter. Inom Home finns flera konkurrenter med liknande stil. Det kommer säkert att bli en tuff resa som kan stöta på en del motvind.

Det här var bara lite kort om bolaget, ett gediget prospekt finns att läsa för den som är intresserad. Den goda historiken, konceptet, ledningen och tillväxtpotentialen gör att jag tecknar mig för aktier och så tycker jag om New England stilen.